随着互联网在农村地区的普及，养猪人的上网行为已成为影响行业发展的关键因素。本报告聚焦养猪人在销售及技术服务方面的网络行为，揭示其数字化需求与趋势，为行业提供数据参考。

一、销售相关上网行为分析

1. 信息获取渠道：养猪人主要通过农业类APP、行业网站及社交媒体（如微信群、抖音）获取生猪价格、市场动态及饲料、兽药等产品信息。其中，价格查询是最高频行为，占比超过60%。
2. 线上采购习惯：约45%的养猪人尝试过在线采购饲料或兽药，主要驱动因素为价格透明度和配送便利性。但大宗交易仍依赖线下渠道，信任度和售后服务是关键障碍。
3. 销售渠道拓展：中小规模养殖户日益重视电商平台（如拼多多、抖音小店）进行生猪或猪肉制品销售，尤其聚焦特色品种和生态养殖产品，线上销售占比逐年上升。

二、技术服务相关上网行为洞察

1. 技术学习途径：养猪人偏好短视频（如快手、抖音）和直播形式的养殖技术培训，内容涵盖疾病防治、饲养管理和品种改良。线上培训参与率较去年增长30%。
2. 专家咨询模式：行业垂直社区（如“养猪之家”论坛）和微信群成为远程咨询的主要平台，兽医及技术专家通过在线问答、直播连麦提供实时指导，解决突发问题效率显著提升。
3. 智能设备应用：约35%的规模化养殖户使用物联网设备（如环境监测仪、自动喂料系统），并通过手机APP进行数据监控和管理，但对数据分析和预警功能的深度使用仍有待开发。

三、趋势与建议

1. 数字化融合加速：养猪人正从被动信息接收转向主动参与线上交易和技术互动，行业需构建集销售、技术、金融于一体的综合服务平台。
2. 内容信任度为核心：权威机构（如高校、研究所）提供的技术内容更受青睐，平台需加强内容审核与专家认证，消除虚假信息。
3. 下沉市场潜力巨大：三四线城市及农村地区的养猪人网络使用技能持续提升，针对性地开发简易操作界面和方言内容将拓展服务覆盖面。

养猪人的上网行为正深度重塑行业生态，销售与技术服务的数据化、在线化已成必然。企业及服务机构应紧跟需求变化，以技术赋能传统养殖，推动产业智能化升级。